المفاهيم الأساسية (علم اجتماع الاعلام)

المحاضرة الثالثة
المفاهيم الأساسية:

يتضمن كالدعاية والإعلام العديد من المفاهيم العلمية التي قد يبدو ظاهرياً وجود نوع من التشابه بينها في المعنى، ولكنها تختلف عن بعضها البعض كما سنرى فيما بعد، ويعد تحديد المفاهيم العلمية من الخطوات المهمة في البحث العلمي نظراً لأن المفهوم يعد اللبنة الأولى في بناء النظرية العلمية وتتمثل أهم المفاهيم العلمية في عم اجتماع الإعلام فيما يلي:

مفهوم الإعلام

مفهوم الاتصال

مفهوم الدعاية

مفهوم التعليم

يعد مفهوم الإعلام من المفاهيم الحديثة والمهمة في نفس الوقت ويشير مفهوم الإعلام إلى عملية الحصول على المعلومات من مصادرها المختلفة من خلال التواجد السريع في مكان الحدث، والحصول على المعلومات بصورة متعمقة ثم نقل هذه المعلومات إلى الآخرين من خلال الوسائل المتعددة وبالطريقة المناسبة.

يشير مفهوم الإعلام إلى منهج وعملية تهدف إلى التثقيف، والاحاطة بالمعلومات الصادقة التي تنساب إلى عقول الأفراد ووجدانهم فترفع من مستواهم الفكري، وتدفعهم إلى العمل من أجل المصلحة العامة وتخلق مناخا صحيا يمكن الأفراد من الانسجام والتكيف.
الإعلام والتعليم هناك عدة فروق بين الإعلام والتعليم، وتتمثل تلك الفروق فيما يلي:
الوظيف الاساسية للتعليم هي استمرار التراث العلمي والأدبي من خلال تقدمة للأجيال بصورة منظمة ومن خلال مؤسسات راسخه عبر سنوات طويلة يقدم التعليم معلومات ثابته وحقائق مؤكدة يهتم الإعلام في أغلب الأحوال بقضايا الساعة يهتم الإعلام بالمشكلات التي تحتمل تعدد وجهات النظر كلا من التعليم والإعلام يتكاملان في تحقيق التغير الاجتماعي.
مفهوم الاتصال يشير بالدعاية إلى عميله انتقال المعلومات والأفكار، والاتجاهات، والعواطف من شخص أو جماعة إلى شخص او جماعة أخرى من خلال الرموز الاتصال الفعال هو الاتصال الذي يصل من خلال المعنى الذي يقصده المرسل بالفعل إلى المستقبل الاتصال الإنساني هو عميلة إنسانية ترتكز على التفاعل بين الأفراد والجماعات من خلال بناء رمزي وأساس الاتصال هو التفاعل الرمزي بين البشر و تمثل اللغة المحور الأساسي للاتصال الإنساني.
مفهوم الدعاية عرفت الدعاية منذ آلاف السنين فقد عرفها الفراعنة واعتمدوا على الدعاية في دعم قوتهم احتل مفهوم الدعاية مكاناً بارزاً في دراسات الإعلام والاتصال وقد حظي باهتمام واضح من جانب الباحثين منذ الحرب العالمية الأولى حيث لعبت الدعاية دورا بارزا في هذه الحرب يشير مفهوم الدعاية إلى محاولة التأثير في الأفراد والسيطرة عليهم لأغراض محددة في مجتمع معين وفي زمن معين والدعاية هي مجموعة من الأساليب الفنية والطرق المستخدمة في التأثير على اتجاهات وآراء وأفكار وسلوك الناس من خلال الرموز والكلمات والدعاية هي طريقه لتوجيه سلوك الناس حينما تكون هناك مسائل أو موضوعات متعارضة أو محل خلاف الدعاية والاعلان الإعلان يهدف إلى التأثير في الجماهير واجتذابها نحو سلعة أو خدمة معينة بهدف الترويج لتلك السلعة أو الخدمة فهو السبيل للتسويق ورفع المبيعات ، والإيحاء هو العنصر الأساسي في الإعلان، فنادرا ما يخاطب المعلن فكر الإنسان وعقله وإنما يتوجه نحو الغرائز والانفعال والعواطف ويسعى إلى إبراز المغريات للمستهلكين ويهدف الإعلان إلى الترويج والتسويق للسلع والمنتجات وهو هدف تجاري.