مصفوفة ماكنزي

2 - نموذج مصفوفة ماكنزي لشركة جنرال إلكتريك :
وهي نموذج محفظة أعمال طورتها ماكنزي للاستشارات بالتعاون مع شركة جنرال إلكتريك ، وذلك لتفادي نقاط الضعف في مصفوفة جماعة بوسطن . وتتألف مصفوفة ماكنزي من شكل يحتوي على تسعة مربعات موزعة على بعدين ، يمثل البعد الأفقي فيها قوة الأعمال أو المركز التنافسي ، بينما يمثل البعد الرأسي فيها جاذبية الصناعة . ويستفاد من هذين البعدين بالحكم على قوة محفظة اعمال المنظمة أو وحدات الأعمال .

علامات استفهام فائزون فائزون
خاسرون متوسط فائزون
خاسرون خاسرون منتجي أرباح
مرتفع
متوسط
منخفض

ضعيف متوسط قوي
قوة الأعمال / المركز التنافسي

ويتم تحديد موقع وحدات الأعمال أو المنتجات لكل بعد على ثلاثة مستويات هي : قوية ، ومتوسط ، وضعيفة .

لتجاوز سلبيات نموذج BCG جاء هذا النموذج ويطلق عليه نموذج الإشارات الضوئية ( اخضر ,اصفر ,احمر ) أو نموذج شاشة الأعمال ويتكون من مؤشرين مركبين من عدة عوامل هما - قوة الأعمال Business Strength وتشمل :
الحصة السوقية , هامش الربح , كفاءة الإدارة ,
المنافسة والمعرفة بالسوق والمنتج .

2- جاذبية الصناعة Industry Attractiveness وتشمل :
حجم السوق , حجم الصناعة , نمو السوق , عوامل البيئة غير المباشرة (القانونية والسياسة ....)