انت هنا الان : شبكة جامعة بابل > موقع الكلية > نظام التعليم الالكتروني > مشاهدة المحاضرة

انموذج انسيابية الخطوتين (*)1955 م

الكلية كلية الاداب     القسم قسم الاعلام     المرحلة 2
أستاذ المادة بدر ناصر حسين       02/07/2019 00:31:10
انموذج انسيابية الخطوتين (*)1955 م
لو كانت نظرية زرق الابرة تحت الجلد تعاني من عيوب الافكار غير الاجتماعية الخاصة بمشاهدي وسائل الاتصال فن هذه العيوب هي التي رفعت متحديها انفسهم الى محاولة إيجاد العلاج
- اكد العالمان( كاتز ولازار- سفيلد ) في مؤلفيهما التأثر الشخصي
- لقد بدلا اتجاه ابحاث وسائل الاتصال وارسيا قواعد تقاليد نظرية استطاعت ان تسيطر على علم اجتماع الاتصال في مرحلة ما بعد الحرب ظلت هي النموذج المحتذى في هذا المجال
- الاساليب الدراسية التي اوجدها العالمان ترجع الى 1940 عندما قام لازار سفيلد بدراسة السلوك الانتخابي لانتخاب رئيس الجمهورية الامريكي
- اوضحت دراسة السلوك الانتخابي التي قام بها لزار فيلد ان اثار وسائل الاتصال الجماهيري على اصوات الناس كانت اقل تأثيرا مما يتوقع من نظرية زرق الابر تحت الجلد
- وضحت دراسته ان ربع اصوات الناخبين قد تأثر بوسائل الاعلام عند الادلاء بأصواتهم وان اكثر من 50 بالمئة من الاصوات قد قرروا لمن يدلون بأصواتهم قبل ستة اشهر من الانتخابات واحتفظوا باسم الذي الذي سينتخبونه قبل 6 اشهر
- الذين تأثروا بوسائل الاعلام في التصويت لم يتأثروا بالمناقشات السياسية التي كانت تحدث في وسائل الاعلام خلال الحملات الانتخابية
- تأثروا بآراء الشخصيات الاجتماعية المؤثرة كاسرهم او اماكن عملهم ودراساتهم واماكن عياداتهم
- هذه الجماعات هي التي اثرت في تكوين مواقفهم الاجتماعية اكثر من اي شيء اخر
- تظهر وسائل الاعلام انها لا تستطيع التاثيرفي تكوين الافكار والمواقف مثلما تؤثر الجماعات الاجتماعية التي ينتمي اليها الافراد
- كذلك تبدو وسائل الاعلام مهمة في تكوين المواقف
- قادة الراي يتأثرون بوسائل الاعلام وبخاصة الراديو والتلفاز اكثر من غير القادة الذين لا يتصلون بوسائل الاعلام
- ان تأثير وسائل الاعلام يكون بخطوتين :
- اولا : انسياب المعلومات من الراديو والتلفزيون والصحافة الى قادة الراي
- ثانيا : انسياب المعلومات من قادة الرأي الى الافراد الاقل نشاطا من المجتمع
- نظرية الخوتين تختلف عن نظرية زرق ابر تحت الجلد
- نظرية الخطوتين ترى ان وسائل الاعلام لا تؤثر في الجمهور بصورة مباشرة
- نظرية الخطوتين ترى ان الرسالة الاعلامية تخرج من الراديو او الصحيفة الى قادة الرأي الذين يتأثرون بها وهؤلاء بدورهم يؤثرون في الافراد الاقل ناطا ويعملون على تكوين مواقفهم الاجتماعية
- في حين نظرية زرق ابرة تحت الجلد ترى ان الناس يتأثرون بوسائل الاعلام بصورة مباشرة وسريعة
- هذا التأثير في نظرية زرق الابر لا يستمر طويلا اذ يكون قويا في البداية ولكنه يضعف ويتبدد بمرور الوقت
- تعرضت نظرية الخطوتين الى نقد بسبب انها صنفت الجمهور المشاهدين الة نوعين – جمهور فاعل وجمهور غير فاعل دون وجود اي ضرورة لذلك
- ان قادة المؤسسات السياسية والاقتصادية يؤثرون في اراء الناس اكثر من قادة المؤسسات الاخرى
- ان التمييز في الملكية والسيطرة على وسائل الاعلام يؤثر في عملية بناء المواقف وتكوينها
(*) : ديفيد كلوفر : علم اجتماع وسائل الاتصال ,اتجاهات جديدة في علم الاجتماع ,تحرير ميشيل هارا لامبوس ,ترجمة د احسان محمد الحسن ود عبد المنعم الحسني ,(بيت الحكمة- بغداد- العراق 2001) ص 497 -498.


المادة المعروضة اعلاه هي مدخل الى المحاضرة المرفوعة بواسطة استاذ(ة) المادة . وقد تبدو لك غير متكاملة . حيث يضع استاذ المادة في بعض الاحيان فقط الجزء الاول من المحاضرة من اجل الاطلاع على ما ستقوم بتحميله لاحقا . في نظام التعليم الالكتروني نوفر هذه الخدمة لكي نبقيك على اطلاع حول محتوى الملف الذي ستقوم بتحميله .