البيئة التسويقية

بسم الله الرحمن الرحيم
جامعة بابل قسم الفنون المسرحية
كلية الفنون الجميلة فرع السمعية والمرئية/ الصف الرابع
مادة اقتصاديات سينما
بيئة التسويق السينمائي
يتميز النشاط التسويقي بأنه يؤثر ويتأثر في بيئة السوق صعوداً ـ وكذلك تسويق الأفلام السينمائية والخدمات السينمائية، لذلك يجب أن يكون الإنتاج السينمائي مستمر ومتجدد وقادر على التكيف مع أوضاع البيئة المختلفة من صعود وهبوط ورواج وكساد.
وعادتا تخضع منشآت الإنتاج السينمائي والخدمات السينمائية إلى عوامل مباشرة وغير مباشرة تؤثر عليها، منها إمكانيات وقدرات هذه المنشآت المادية منها والبشرية، القوانين والتشريعات والمنافسة وغيرها من العوامل الأخرى.
تنقسم بيئة التسويق السينمائي إلى :- (أ- البيئة الداخلية – الفرعية و ب- البيئة الخارجية – الفرعية )
أولا:- البيئة الداخلية- الفرعية: وتتضمن الجوانب والعوامل والعناصر الوثيقة الصلة بالمنشآت العاملة في مجال الإنتاج السينمائي والخدمات السينمائية والتي تتميز بالعديد من السمات منها:-
1- قدرة المنشأة على السيطرة على هذه العوامل والعناصر جزئياً أو كلياً.
2- الارتباط بطبيعة الدور الوظيفي للمنشأة.
3- القابلية على التشخيص والفحص بواسطة المنشأة نفسها.
وتتمثل هذه العوامل ب:-
1- الأهداف والغايات- الهدف هو الغاية التي يرغب أي مشروع أو أي شركة بها لإرضاء رغبات المستهلكين.
وعادتاً لكل منشأة إستراتيجية (خطة) تحقق من خلالها الأهداف التي تسعى إليها والتي قد تكون أهداف قصيرة المدى، متوسطة المدى . طويلة المدى، إذ يجب أن تكون الأهداف مرنة أي قابلة للتغير وفق ظروف البيئة، وواقعية أي ممكن تحقيقها ، وقابله للقياس لمعرفة النتائج ، وواضحة.
2- المصادر والموارد المادية والتمويلية- لكل منشأة سينمائية أموالها ورأسمالها الخاص بها والتي تأخذ عدة إشكال هي:-
أ‌- الأموال الثابتة- كالعقارات
ب‌- الأموال السائلة- الأرصدة المالية والنقدية
ت‌- المنقولة- السيارات والمعدات
لذلك تقوم هذه المنشآت بتوظيف رأسمالها بالإنتاج السينمائي والخدمات السينمائية ، وهنا تظهر أهمية التسويق السينمائي.
3- المهارات البشرية: يعتبر العنصر البشري من أهم العناصر الأساسية لنجاح المنشآت السينمائية والإنتاجية والخدمية، فعادتاً تحتاج المنشآت التي تعمل في مجال الإنتاج السينمائي إلى مهارات بشرية ذات مواصفات خاصة والتي تأخذ طابعين ( أداري ، فني ).
فالإداري يجب أن لاينصب عملهم في الأمور الإدارية فقط بعيدا عن الجوانب الفنية بل يجب أن تكون
لدية ثقافة سينمائية قادرة على التذوق الفني والسينمائي.
4- القوام المحاسبي: والذي يعتبر من العناصر الأساسية في أي منشأة سينمائية كباقي المنشآت الأخرى، حيث أنه يقوم برصد كل المعاملات المالية واعتماد الأرقام في الضبط الكمي الذي يحدد مدى الجدوى الاقتصادية للمنشأة، وهل هي خاسرة أمر رابحة إضافة إلى ضبط الميزانية.
5- القوام الإداري- وهو من العناصر الأساسية والمهمة في منشآة الإنتاج السينمائي والتي تحتاج إلى
كادر قادر على العمل الإداري بكفاءة عالية ، حيث من أهم عناصر العملية الإدارية في الإنتاج
السينمائي هو ( التنظيم) وهو النظام الداخلي الذي يحدد الوحدات الإدارية ووظائفها وعلاقاتها وتقسيم
الصلاحيات والسلطات والإشراف والمتابعة.
6- الوظيفة التسويقية:- يعتبر التسويق من العناصر التي ترتبط بالمسؤولية الجماعية، لذلك في كل منشأة
هناك دائرة قائمة بالتسويق السينمائي والخدمات السينمائية ، ودورها هو الجمع والمزج بين العناصر التسويقية الاربعه ( السلعة ، السعر، الترويج ، التوزيع)