المحاضرة (21)

• اعـــــتــــبـــــارات قــــانـــونـــيـــة وأخــــلاقــــيــــة :
بالرغم من عدم تنظيم أو ضبط المحطة من جانب هيئة الاتصالات الفيدرالية , فإن أصحاب المحطات يبقون هم المسؤولون قانونياً عما تبثه محطاتهم على الموجات الهوائية . تعطي العديد من المحطات مقدمي البرامج الحوارية تعليمات وتوجيهات تفصيلية تتضمن مسؤولياتهم القانونية والأخلاقية .
غالباً ما تكون البرامج / العروض الحوارية , بحكم طبيعتها , تحادثية "Conversational" , يجب ألا يتجنب مقدمو البرامج الحوارية الجدل والمناظرة , ولكن يجب أن يكونوا واعين جيداً لما هو مسموح أو غير مسموح في محطاتهم وفي هيئة الاتصالات الفيدرالية . وضعت الهيئة الفيدرالية للاتصالات ميثاق الاستقامة عام 1987 , ومع ذلك فإن قاعدة الهجوم الشخصي بقيت سارية المفعول .
• الــهــجــوم الــشــخــصــي :
الهجوم الشخصي هو هجوم على الصدق , والشخصية والاستقامة , أو غيرها من السمات الشخصية لشخص معين أو لجماعة , يتم أثناء تقديم وجهات النظر إزاء قضية ذات أهمية عامة , يجب على المحطة أن تخطر الشخص ( أو الجماعة ) الذي تعرض للهجوم خلال أسبوع من إذاعة الهجوم . ويجب إعلام الفرد بزمن وتوقيت الهجوم , كما يجب أن توفر له نصاً أو تسجيلاً للهجوم , وإعطائه فرصة الرد.
• الاسـتــثــنــاءات لهذه الـقـاعـدة هــي :
1. الهجوم على شخصيات أجنبية أو على جماعات أجنبية .
2. الهجومات التي يشنها مؤهلون قانونياً مرشحون لشغل وظيفة عامة والناطقون الرسميون المعتمدون باسمهم .
وليس من مسؤولية مقدم البرنامج الحواري أن يقرر ما إذا كان الهجوم الشخصي قد حدث فعلاً . بل يجب أن يتصل بمدير المحطة أم بمخرج البرنامج في أي وقت يعتقد أنه يمكن أن يكون قد حدث هجوم شخصي .
وتعد ممارسات خاطئة ال "Pauola" التي تعني : تلقي العامل في المحطة مبالغ مالية أو أشياء ذات قيمة غير معلن عنها من أجل ترويج سلع أو خدمات أو أحداث على الهواء . وكذلك ال "Plugola" , التي تعني : ترويج المحطة لسلعة أو حدث للمحطة أو للعاملين فيها مصلحة مالية غير معلنة . ولكن هذه الممارسة الثانية تعد قانونية وشرعية إذا ما كانت إدارة المحطة على علم بالإجراءات , وإذا ما تم الإعلان عن رعاية إعلامية مناسبة . وحين يتم انتهاك قواعد الهيئة الفيدرالية للاتصالات المتعلقة بالـ Payola و الـ Plugola , يمكن أن تكون النتيجة فرض عقوبات مالية أو حتى إلغاء ترخيص المحطة .